광고 집행 사례 : 영희네 농장 작성시간 2018.12.10 뒤로가기
영희네 농장
www.youngheefarm.com
식음료 업종
시즌성 농산물 판매 촉진 전략 광고 집행 목표 : 시즌성 농산물 매출 확대
광고 집행 결과 : 최고 CTR 5.49%, 평균 ROAS 630%
- CTR : 개별 소재 단위 일기준 CTR 비교치
- ROAS : 직접 구매 전환 금액 기준(24시간 이내 구매 전환 발생)

캠페인 목적 : 고객수 증대_웹사이트 방문 늘리기
캠페인 기간 : 2018.11.05 ~ 2018.11.16
운영 목표 : 효율 높은 소재 발굴 및 키워드 타게팅 활용한 유효 방문 확대
운영 전략 : #소재테스트 #키워드타게팅

시즌성 농산물 소재 제작 TIP
1. 깨끗하고 잘 정돈된 제품 이미지 확보하기
2. 소재에 식품 안전 관리 인증마크, 산지, 가격 등 배치해 농산물 품질 신뢰도 높이기
3. 시즌성 키워드를 적극적으로 발굴해 키워드 타게팅으로 셋팅하기
4. 랜딩페이지 내 후기 콘텐츠를 잘 관리해 방문 고객을 구매로 연결시키기






영희네 농장은 산지에서 직접 키운 농산물을 전문적으로 유통하고 있습니다. 연중 딱 한번 판매율이 높아지는 김장철을 앞두고 절임배추에 특화한 시즌성 소재를 발굴해 집중적으로 운영하면서, 키워드 타게팅을 적극적으로 활용했습니다.
저렴하고, 품질 좋은 산지 직송 농산물의 특성을 최대한 살리기 위해 잘찍은 상품 이미지에 HACCP 인증 마크, 산지, 가격 등 다양한 정보 요소를 조합한 효율 좋은 소재를 제작했습니다. 또, 짧은 기간내 성과를 내야하는 캠페인인 만큼 노출도 중요했는데요. 지속적으로 입찰가를 섬세하게 조정해가며 일정 수준의 노출량을 유지했습니다. 이런 노출을 실질적인 매출로 연결시키기 위해 키워드 타게팅을 활용해 상품에 관심있는 잠재고객을 발굴하는 캠페인을 추가로 운영했는데요. 이 캠페인에서 기간내 최고 클릭률이 나오기도 했습니다.
이런 전략으로 캠페인을 운영한 덕분에 짧은 시즌 기간내 논타겟 캠페인, 키워드 타게팅 캠페인 모두 노출수는 꾸준히 유지하면서도 높은 클릭률을 기록할 수 있었고, 매출 목표도 달성했습니다.


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