확장소재 Vol.1, Vol.2 업종별 사례를 통해 확장소재의 효과를 충분히 확인하셨나요?
그렇다면 이제는 효율을 더욱 높여줄 제작 팁을 알아볼 차례입니다.
건축 서비스와 자동차 업종의 사례를 통해 잠재고객의 마음을 사로잡는 썸네일 이미지 소재 제작 팁을 알아보세요!


확장소재 vol.1에서 소개된 확장소재 썸네일 이미지형의 높은 클릭율, 이제는 모두 알고 계시죠?
최근 3개월간 건축서비스 업종, 자동차 업종에서도 이미지를 활용한 확장소재의 효과는 굉장했습니다.

이 중에서도 몇몇 이미지 소재는 다른 썸네일 이미지 대비 더욱 더 높은 클릭율을 기록했다고 하는데요.
유저의 주목도를 높이면서 클릭까지 유도하는 소재에는 공통적인 비밀이 숨어 있다는 것, 알고 계셨나요?
다양한 예시를 통해 주목받는 소재의 네가지 특징을 알아보고, 광고 효과를 더욱 높일 확장소재 썸네일 이미지를 만들어보세요!
*아래 소개될 예시는 실제 사례를 바탕으로 재구성한 이미지입니다.



주목받는 소재 특징 1
시선을 사로잡는 밝은 이미지
텍스트 위주로 구성된 키워드광고 영역에서 밝은 이미지는 사용자의 이목을 집중시킵니다.
반대로 배경이 어둡고 흐린 이미지는 눈에 잘 들어오지 않아 큰 효과를 기대하기 어렵습니다.
업종별 사례를 통해 실제로 밝은 이미지가 더 많은 클릭을 유도한다는 것을 확인할 수 있답니다.

Case 1. 건축 서비스 업종 '전원주택' 키워드
맑은 하늘을 배경으로 한 전원주택 소재는 11.5%의 클릭율을, 어둡고 흐린 하늘을 배경으로 한 소재는 그보다 낮은 4.4%의 클릭율을 보였어요.



Case 2. 자동차 업종 '자동차법원경매' 키워드
자동차 업종의 소재에서도 동일한 현상이 나타났는데요.
왼쪽의 밝은 자동차 소재가 오른쪽의 어두운 이미지에 비해 약 3.5배나 높은 클릭율을 기록했습니다.





주목받는 소재 특징 2
이해하기 쉬운 단순하고 명확한 이미지
좋은 소재의 두번째 공통점은 바로 명확한 이미지입니다.
강조하고자하는 상품이나 서비스가 직관적으로 드러나는 이미지를 사용하세요.
여러가지 요소가 섞여있어 무엇을 말하고자 하는지 쉽게 알기 어려운 소재는 지양하는 것이 좋습니다.

Case 1. 건축 서비스 업종 '폴딩도어가격' 키워드
폴딩도어라는 상품을 직관적으로 보여주는 왼쪽 이미지와, 화분 등 다른 요소에 초점이 맞춰진 오른쪽 이미지가 있습니다.
폴딩도어에 관심이 있는 잠재고객이 관심을 가질 소재는 당연히 왼쪽 소재겠죠?



Case 2. 자동차 업종 '15인승승합차렌트' 키워드
승합차 렌트 서비스를 광고하는 소재에서도 승합차를 명확히 보여주는 소재는 클릭율이 높았습니다.
반면 모바일 기기 내에 서비스가 노출되어 이해하기 조금 어려웠던 오른쪽 소재는 클릭율이 비교적 낮다는 점을 확인할 수 있어요.





주목받는 소재 특징 3
주인공은 상품! 배경이 튀지 않는 이미지
배경은 주인공이 더욱 빛날 수 있도록 잘 받쳐주는 역할을 해야 합니다.
배경이 너무 튀어 어색하거나, 상품과 배경이 잘 구분이 되지 않는 경우 사용자의 주목을 받기가 어렵답니다.

Case 1. 건축 서비스 업종 '원형수로관' 키워드
깔끔한 배경을 사용해 상품이 명확하게 드러나는 왼쪽 소재와, 배경과 잘 구분이 되지 않는 상품의 일부분을 이미지로 활용한 오른쪽 소재.
누구라도 왼쪽 이미지를 클릭해 자세한 상품 설명을 찾아보고 싶겠죠?



Case 2. 자동차 업종 '중고자동차' 키워드
한편 자동차 업종의 소재에서는 상품과 동떨어진 배경을 사용한 소재가 낮은 클릭율을 얻었는데요.
해당 이미지는 배경과 상품과 자연스럽게 어울리지 않고 너무 돋보여서 거부감을 유발한 것으로 보입니다.





주목받는 소재 특징 4
가장 중요한 것은, 키워드와의 연관성
키워드광고는 사용자가 검색한 키워드를 통해 잠재고객의 의도를 파악하고 적합한 광고를 내보냅니다.
따라서 키워드와 연관성이 높은 이미지를 등록하는 것이 가장 중요하다고 할 수 있습니다.
그럼 키워드 연관성에 따라 클릭율은 어떠한 차이를 보이는지 사례로 확인해보겠습니다.

Case 1. 건축 서비스 업종 '싱크대' 키워드
'싱크대'라는 동일한 키워드에 주방에 놓여진 싱크대 이미지와 세면대 마개를 확대한 두가지 소재가 노출되었는데요.
너무나 당연하게도 사용자는 검색한 키워드와 관련도가 높은 왼쪽 소재에 더 많은 관심을 보였습니다.



Case 2. 자동차 업종 '제주도렌트카' 키워드
한 렌트카 광고에서는 '제주도렌트카'라는 키워드에 제주도의 유채꽃밭을 배경으로 한 사진을 활용해 14.7%의 높은 클릭율을 달성했습니다
반면 검색한 키워드의 특성이 잘 반영되지 않은 우측 소재의 클릭율은 2.4% 수준밖에 미치지 못했답니다.





지금까지 자동차, 건축서비스 업종 사례를 통해 클릭을 부르는 소재의 네가지 특징을 알아봤습니다.
운영중인 키워드광고의 효율을 높이시려면 가장 먼저 확장소재 등록을 잊지 마시구요.
그 중에서도, 썸네일 이미지 소재를 등록하실 때에는 (1) 소재의 전체적인 톤이 충분히 밝은지, (2) 상품이나 서비스가 직관적으로 드러나는지, (3) 배경이 자연스럽게 어우러지는지, (4) 키워드와 이미지의 연관성이 명확한지를 꼭 체크해서 키워드광고 효과를 더더욱 높여보시기 바라겠습니다!