비즈니스자료 상세 본문

비즈니스자료

키워드광고 성과관리
키워드광고 2018.11.12
공유하기 첨부파일
링크가 복사되었습니다.

품질지수

품질지수는 그룹에 부여된 광고의 품질을 나타내는 지표로, 검색 사용자의 의도와 요구를 충족한 정도가 환산되어 반영됩니다.
같은 사이트에 연결되어 있는 여러 개의 그룹이라도 서로 다른 품질지수를 가질 수 있으며, 그룹 내의 키워드는 개별 그룹의 품질지수에 영향을 받아 순위가 결정됩니다.
그룹의 품질지수에 따라 다른 광고보다 낮은 입찰가로도 더 높은 순위에 노출될 수 있습니다.


• 좋은 품질지수로 보다 높은 순위에 광고 내보내기

① 그룹에 부여되는 품질지수 확인하기

품질지수를 통해 광고가 얼마나 효율적으로 운영되고 있는지를 파악할 수 있습니다.
또, 그룹에 부여되는 품질지수가 높을 경우, 광고 입찰가가 다른 광고보다 낮더라도 더 높은 순위에 노출될 수 있습니다.


② 품질지수 높이기

한 그룹 안에 서로 관련성 있고 성과가 높은 키워드를 넣으면 품질지수가 높아질 수 있습니다.
또, 그룹 내 문안 노출방식을 ‘성과우선노출’로 설정해도 품질지수 향상에 영향을 줍니다.





성과 리포트

① 광고운영 보고서

캠페인, 그룹, 키워드 각 단위별 광고운영 현황 및 기간별 추이를 확인할 수 있습니다.
또, 그룹에 부여되는 품질지수가 높을 경우, 광고 입찰가가 다른 광고보다 낮더라도 더 높은 순위에 노출될 수 있습니다.


② 다운로드 보고서

필요한 정보만 선택 후 주기적으로 동일한 보고서를 확인할 수 있습니다.


③ 실시간 보고서 제공

광고운영보고서에서 날짜를 '오늘'로 선택해 실시간 현황보고서와 추이보고서를 확인할 수 있습니다.
캠페인, 그룹, 키워드, 소재 단위로 조회할 수 있습니다.


참고사항

데이터 집계의 특성상 보고서 별 일부 지표에서 차이가 있을 수 있습니다. (당일 데이터만 제공)
매 시 5분-10분 사이 직전 시간까지의 데이터를 업데이트합니다.




CTS

카카오 키워드광고를 통해 사이트로 유입된 사용자가 회원가입 또는 구매 등의 액션을 할 경우 그 빈도를 체크할 수 있는 전환추적기능입니다.
CTS를 통해 광고 효율을 정량적으로 분석하고, 전환율을 높이기 위한 전략을 세워보세요!

1. 전환추적 코드 설치 신청하기

① 전환추적 코드 설치 신청

Kakao 키워드광고 다이렉트 > 계정 > 전환추적 설정 페이지에서 전환추적코드 설치 신청을 할 수 있습니다.
직접 설치만 가능하며, 설치 방법은 전환추적(CTS) 설정 페이지에서 확인하세요.


② CTS 설치 : 광고주 스스로 설치


③ 관리자 검수 프로세스


2. 전환추적 발생 내역 확인하기

① 직접전환과 간접전환 구분하기

직접전환
광고를 클릭하여 광고주의 페이지로 이동한 후 30분 내에 전환이 발생한 경우를 말합니다.

간접전환
광고를 클릭 후 30분 이상~45일 이내에 전환이 발생한 경우를 말합니다.


② 직접전환과 간접전환 수치 확인하기

직접전환수
직접전환이 발생한 수의 합산을 의미합니다.

간접전환수
간접전환이 발생한 수의 합산을 의미합니다.

직접전환금액
직접전환으로 발생한 금액의 합산을 의미합니다.

간접전환금액
간접전환으로 발생한 금액의 합산을 의미합니다.