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KPP 공식 파트너사 성공사례 : 멀블리스
카카오톡 비즈보드 2020.04.29
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광고 목적

블랙프라이데이 이벤트 페이지 유입 및 전환 매출 극대화

캠페인 기간

2019.11.13. ~ 2019.11.18.

소재 타입

배너 > 단일 이미지, 네이티브 > 이미지피드

타겟 설정

픽셀 & SDK 카카오 데이터 활용하기 (관심사, 서비스, 데모그래픽)






1년에 한 번 진행하는 ‘멀블리스 블랙프라이데이’ 이벤트!

대형 이벤트를 홍보하기 위해서는 기존 구매 이력이 있는 핵심 유저와 구매가능성이 높을 것으로 예상 되는 신규 유저를 향한 홍보가 필요합니다.
이를 해결하기 위해 카카오의 관심사 타게팅을 통해 신규 유저와의 접점을 늘리고, 카카오의 픽셀을 통한 기존 유저의 리타게팅, 전환 최적화를 통한 핵심 유저 확대라는 전략을 실시하였습니다.
그 결과 신규 유저 유입과 매출 확대라는 두가지 목적을 모두 성공적으로 달성할 수 있었습니다.



한정된 캠페인 기간, 최적의 소재를 선별!

블랙프라이데이 캠페인 기간은 단 6일. 유저의 이목을 끄는 소재를 찾기 위해서 효율이 가장 좋은 소재를 찾아내는 것이 핵심이었습니다.
이를 위해 하루 3회 CTR, CVR, ROAS 등을 체크하여 선택적으로 소재를 운영하였으며, 덕분에 2%대 이상 높은 CTR과 300% 이상 목표 ROAS도 달성할 수 있었습니다.




동기간내 타 플랫폼 대비 높은 비용 효율을 기록!

동 기간 타플랫폼과 함께 광고 집행하였으며, 타플랫폼 대비 높은 비용효율을 기록 하였습니다. 타플랫폼 대비 노출수▲48%, 클릭수▲29%, 노출당 비용▼51%, 클릭당 비용▼58% 와 같은 유의미한 결과를 가져왔습니다. 이번 프로모션은 낮은 PPC로 최대한 많은 유입을 유도하고, 그 안에서 최대한의 구매 전환을 만들어 내는 목적임을 생각해봤을 때 카카오 모먼트가 이번 목표 달성에 매우 큰 기여를 하였다고 생각됩니다.





해당 성공사례는 KPP 공식 파트너사인 하나애드IMC와 함께 합니다.
  • 하나애드아이엠씨
  • www.hanaad.net
  • 담당 팀명 : 마케팅전략실 미디어팀

하나애드IMC는 16년간 고객과 함께 성장한 온라인 광고 대행사입니다. 퍼포먼스 마케팅을 기반으로 광고주 KPI 달성을 최고의 목표로 생각하며 일하고 있습니다. 최근 변화하는 시장 흐름에 따라서 브랜딩, SNS 캠페인을 중점으로 진행할 수 있는 별도의 전문가를 배치하여 퍼포먼스부터 브랜딩까지 모두 가능한 온라인종합대행사로 성장하고 있습니다.




KPP (Kakao Premium Partner) 프로그램 소개

KPP 프로그램은 카카오모먼트의 지속적인 발전과 파트너사와의 상생을 목적으로,
공식 파트너사 중 일부를 선정하여 광고 퍼포먼스 향상과 AD-Tech 그리고 마케터의 성장을 지원하는 프로그램입니다.
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