비즈니스자료 상세 본문

비즈니스자료

KPP 공식 파트너사 성공사례 : 사람인
카카오 비즈보드, 디스플레이광고 2020.07.08
공유하기 첨부파일
링크가 복사되었습니다.


  • saramin.co.kr
  • 광고목적
  • 소재성격


광고 타겟

20~40 남녀

기간

2019.07.01. ~ 2019.11.30.

소재타입

카카오 비즈보드 채팅탭 지면 > 네트워크 지정[직업/교육] 카테고리

타게팅 설정

관심사: 교육, 취업 / 업종: 교육, 취업/직업 / 서비스: 카카오T_택시






해당 캠페인의 KPI인 회원가입을 달성하기 위해 예산에 따른 매체, 소재, 타겟 효율화를 중점적으로 진행 하였습니다.
매일 오전 전일 데이터 기준으로 효율분석을 진행한 뒤 빠르게 당일 운영 방안을 결정하여 예산 변경 및 소재 변경을 진행하며 효율 극대화에 힘썼습니다.


타겟팅은 지면에 맞춰 주로 두가지 형태로 진행하였습니다.

카카오 비즈보드의 경우 최대한 많은 타겟에게 홍보하기위해 타겟팅의 연령 및 성별만 특정하였습니다.
대신 전환 최적화를 위해서 시간대에 따른 전환수 차이와 소재에 따른 전환수 차이가 큰 부분을 확인하여 비효율 시간대 OFF 와 끊임없는 소재 개발을 통해 많은 고효율 소재를 확보하였습니다.

반면 카카오 모먼트의 일반DA 지면의 경우, 기존의 운영 성과를 토대로 자사 핵심 타겟에게 어떻게 도달할 수 있을지를 고민하며 잠재적인 유저가 많을 것으로 예상되는 서비스를 주요 타겟으로 설정하는 등의 액션을 취했습니다.
또한, 카카오의 광고 컨설팅을 적극 활용해 한정적인 타겟에서 보다 효과적인 광고 운영이 가능했던 부분이 큰 도움이 되었습니다.



소재의 경우 브랜딩, 이벤트, 카테고리 등 세분화 하여 운영하였으며 효율이 좋은 소재의 컨셉을 다양하게 베리에이션 하여 최종적으로 가장 효율이 좋은 소재로 광고 운영 하였습니다.




카카오 모먼트 및 비즈보드의 경우 많은 인벤토리와 집중도가 높은 노출 영역으로 인해, 타 매체보다도 소재의 영향력이 크다고 생각되어 소재에 따른 효율 관리가 포인트라고 생각됩니다.




해당 성공사례는 KPP 공식 파트너사인 하나애드IMC와 함께 합니다.
  • 하나애드아이엠씨
  • www.hanaad.net
  • 담당 팀명 : 마케팅전략 2실 5팀

하나애드IMC는 16년간 고객과 함께 성장한 온라인 광고 대행사입니다. 퍼포먼스 마케팅을 기반으로 광고주 KPI 달성을 최고의 목표로 생각하며 일하고 있습니다. 최근 변화하는 시장 흐름에 따라서 브랜딩, SNS 캠페인을 중점으로 진행할 수 있는 별도의 전문가를 배치하여 퍼포먼스부터 브랜딩까지 모두 가능한 온라인종합대행사로 성장하고 있습니다.




KPP (Kakao Premium Partner) 프로그램 소개

KPP 프로그램은 카카오모먼트의 지속적인 발전과 파트너사와의 상생을 목적으로,
공식 파트너사 중 일부를 선정하여 광고 퍼포먼스 향상과 AD-Tech 그리고 마케터의 성장을 지원하는 프로그램입니다.
본 프로그램을 통해 카카오모먼트에서 이루어지는 차별화된 온라인광고의 성과를 경험해 보세요.

광고주 맞춤형 타게팅 무상캐시 지원 광고계정 컨설팅 업종 광고효율 리포트