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광고 집행 사례 : 콘텐츠연합플랫폼
디스플레이광고 2018.07.09
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콘텐츠연합플랫폼
주식회사
pooq.co.kr 업종 : 서비스
세밀한 타게팅과 소재 최적화 테스트로 캠페인 목표 달성
광고 집행 목표 :
신규 가입자수 증대
광고 집행 결과 :
신규 회원가입수 목표 KPI 달성, CPA 개선
캠페인 목적 :
고객수 증대> 웹사이트 방문 늘리기
캠페인 기간 :
2018.04.18. ~ 2018.05.22.
운영 목표 :
전략적인 타게팅과 소재 최적화를 통해 신규 고객의 서비스 회원가입 유도
운영 전략 :
#관심사타게팅 #실험실타게팅 #키워드타게팅 #소재최적화
    카카오모먼트 설정 TIP
  1. 1. 관심사 & 실험실 타게팅 : 콘텐츠 소비 유형의 카카오 서비스 & 영화 관련 카카오톡 채널 카테고리
  2. 2. 키워드 타게팅 : 서비스 관여도가 높은 유저의 유입을 유도할 수 있는 키워드
  3. 3. 집행시간 설정 : 전환이 잘 나오는 시간대를 확인하여 주요 시간에 집중 노출
  4. 4. 디바이스 & 게재지면 설정 : 모바일 프리미엄 게재지면 중심으로 카카오톡과 다음 등 설정









콘텐츠연합플랫폼은 신규 회원가입 확대를 위해 카카오모먼트가 제공하는 다양한 타게팅을 최대한 활용하면서 소재 최적화에 집중했습니다.

서비스 관여도가 높은 게재지면을 중심으로 다양한 타게팅을 설정해 두고, 전환 효율이 잘 나오는 캠페인에 집중하는 전략으로 광고 효율을 지속적으로 개선해 나갔습니다. 또한 1차 기간 동안 효율이 가장 잘 나온 소재의 방향성을 토대로 2차 시안을 제작하고, 2차에서 효율이 좋은 방향으로 3차 시안에 반영하는 단계별 소재 최적화를 통해 광고 효율을 지속적으로 개선해 나갔습니다.

드라마위크 컨셉 캠페인의 경우 '슬램덩크' 소재 테스트를 통해 얻은 데이터를 바탕으로 2차로 '쌈, 마이웨이' 소재 구성에 반영해, 실제 네이티브의 이미지피드형의 경우 CTR을 2.56%까지 개선할 수 있었습니다.




실험실 타게팅 안내

기존에 카카오 데이터 활용하기에서 제공해 오던 실험실 타게팅은 2019년 10월 종료되었습니다.
현재 활용 가능한 타게팅은 아래 추천 콘텐츠의 맞춤타겟 : 카카오 데이터 활용하기에서 확인해 주세요.