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광고 집행 사례 : 영희네 농장
디스플레이광고 2018.12.10
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영희네농장 youngheefarm.com 업종 : 식음료
시즌성 농산물 판매 촉진 전략
광고 집행 목표 :
시즌성 농산물 매출 확대
광고 집행 결과 :
최고 CTR 5.49%, 평균 ROAS 630%
  • CTR : 개별 소재 단위 일기준 CTR 비교치
  • ROAS : 직접 전환 구매금액 기준(24시간 이내에 발생한 구매금액)
캠페인 목적 :
고객수 증대> 웹사이트 방문 늘리기
캠페인 기간 :
2018.04.18. ~ 2018.05.22.
운영 목표 :
효율 높은 소재 발굴 및 키워드 타게팅 활용한 유효 방문 확대
운영 전략 :
#소재테스트 #키워드타게팅
시즌성 농산물 소재 제작 TIP
  1. 1. 깨끗하고 잘 정돈된 제품 이미지 확보하기
  2. 2. 소재에 식품안전관리인증(HACCP) 마크, 산지, 가격 등 배치해 농산물 품질 신뢰도 높이기
  3. 3. 시즌성 키워드를 적극적으로 발굴해 키워드 타게팅으로 세팅하기
  4. 4. 랜딩 페이지 내 후기 콘텐츠를 잘 관리해 방문 고객을 구매로 연결시키기










영희네 농장은 산지에서 직접 키운 농산물을 전문적으로 유통하고 있습니다. 연중 딱 한 번 판매율이 높아지는 김장철을 앞두고 절임배추에 특화한 시즌성 소재를 발굴해 집중적으로 운영하면서, 키워드 타게팅을 적극적으로 활용했습니다.

저렴하고, 품질 좋은 산지 직송 농산물의 특성을 최대한 살리기 위해 잘 찍은 상품 이미지에 식품안전관리인증(HACCP) 마크, 산지, 가격 등 다양한 정보 요소를 조합한 효율 좋은 소재를 제작했습니다. 또, 짧은 기간 내 성과를 내야 하는 캠페인인 만큼 노출도 중요했기 때문에 지속적으로 입찰가를 섬세하게 조정해 가며 일정 수준의 노출량을 유지했습니다. 이런 노출을 실질적인 매출로 연결시키기 위해 키워드 타게팅을 활용해 상품에 관심 있는 잠재 고객을 발굴하는 캠페인을 추가로 운영했는데요, 이 캠페인에서 기간 내 최고 클릭률이 나오기도 했습니다.

이러한 전략으로 캠페인을 운영한 덕분에 짧은 시즌 기간 내 논타겟 캠페인, 키워드 타게팅 캠페인 모두 노출수는 꾸준히 유지하면서도 높은 클릭률을 기록할 수 있었고, 매출 목표도 달성했습니다.




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