비즈니스자료 상세 본문

비즈니스자료

확장소재 사례 1 : 아는만큼 좋은 확장소재
키워드광고 2019.03.20
공유하기 첨부파일
링크가 복사되었습니다.


카카오의 키워드광고가 자랑하는 확장소재
여러분은 얼마나 알고 계신가요?

키워드광고는 보통 아래와 같이 3가지 요소로 구성이 되는데요,
검색 사용자에게 내 메시지를 전달할 수 있는 수단은 오직 제목과 설명문구(T&D)로 정형화되어 있습니다.


그렇다면 과연, 여러분은 정형화된 기존의 T&D에 100% 만족하고 계시나요?!
텍스트와 글자수에 대한 제약으로 차마 다 전달하지 못하고 남아 있는 메시지는 분명 존재할 것입니다.
이를 제목 혹은 링크URL로 추가하거나, 이미지까지 사용할 수 있다면 정말 좋을텐데 말이죠.

확장소재는 T&D의 기존 소재로부터 진화하여, 여러분의 니즈에 확실한 솔루션을 제공합니다.
6가지의 다양한 형태의 확장소재라면 더욱 풍성하게 정보를 담아서 보다 강력한 마케팅 메시지를 완성할 수 있습니다.
한편, 검색 사용자의 입장에서도 새로운 형태의 확장소재로 내 광고에 대한 충분한 환기가 될 것이라 기대가 되고요.

아는_만큼_좋은_키워드광고의_확장소재
Vol.1에서는 먼저 3가지 키워드로 푸는 확장소재의 특징과 함께, 가구/인테리어 업종의 확장소재 사례를 간단히 알아보도록 하겠습니다.


확장소재 특징
EXTENSION : 기존 소재에서 확장된 다양한 형태펼치기/접기

확장소재는 기존 소재에서 확장된 6가지의 다양한 형태를 자랑합니다.
추가제목, 부가링크, 가격테이블, 썸네일이미지, 멀티썸네일, 말머리 모두 추가비용 없이 등록이 가능하죠.

여기서 잠깐, 6가지 확장소재 중에서 가장 인기가 있는 형태는 무엇일까요?
정답은 바로 약 80%로 압도적인 비율을 차지하고 있는 썸네일이미지와 추가제목입니다~!
썸네일이미지추가제목은 특히 등록이 쉽기도 하고요.


부가링크 등 나머지 형태도 키워드광고 : 확장소재 콘텐츠에서 노출 예시를 꼭 체크 바랍니다.

콘텐츠바로가기
CLICK : 확장소재라서 가능한 내 클릭수 늘리기펼치기/접기

확장소재의 본질은 기존 소재를 구성하는 3가지 요소 이상으로
검색 사용자의 주목을 끌고, 검색 사용자가 클릭할 수 있는 요소를 풍부하게 제공하는 것에 있습니다.

때문에 확장소재라면 내 클릭수 늘리기라는 광고 목적에 부합합니다.
실제로 발빠르게 확장소재를 등록하여 운영 중인 사례를 보면 이와 같은 사실을 쉽게 입증할 수 있고요.

확장소재의 저력은 아래의 가구/인테리어 업종 사례에서 직접 확인하세요!

DEVICE : PC 통합검색 결과 페이지에 바로 노출펼치기/접기

카카오의 키워드광고 확장소재는 모바일은 물론, PC에도 노출이 됩니다.
더보기 페이지도 아니고 PC 통합검색 결과 페이지에 바로 말이죠!

확장소재가 PC 통합검색 결과 페이지에 바로 노출이 된다는 가치를 아신다면,
선택은 고민할 필요도 없이 카카오 키워드광고입니다.

지금 PC의 Daum 검색창에서 인테리어소품을 검색해 보세요!


Daum검색하기



확장소재 사례

업종 요약


  • 집행 전략 : 등록은 쉽고 효과는 좋은 썸네일이미지 활용
  • 집행 결과 : 기존 T&D 대비 클릭 점유율의 높은 상승률
  • 등록 소재 : 확장소재 > 썸네일이미지
  • 데이터 기준 : 2018.4Q ~ 2019.1Q

업종 스토리

    가구/인테리어 업종은 상위 쇼핑몰 카테고리 중에서 4번째로 규모가 큰 업종입니다.
    생활가구, 사무/학원가구, 인테리어소품, 침구/홈패션 등이 여기에 속하죠.
    해당 업종이라면 검색 사용자에게 '어, 이 상품 좀 괜찮네?'라는 첫 인상을 빠르게 심어 주는 것이 중요한데요, 따라서 많은 텍스트에 비해 확실한 이미지 하나가 더 적합한 업종이라 볼 수 입니다.

업종 전략

    썸네일이미지로 내 클릭수 늘리기

업종 솔루션

    이미지 하나로 손쉽게 내 클릭수를 늘릴 수 있는 썸네일이미지를 활용해 보세요!


    6가지의 확장소재 중 이미지를 활용하는 형태는 썸네일이미지와 멀티썸네일, 2가지입니다.
    다만 멀티썸네일은 업종별로 등록 가능한 키워드가 한정되어 있기 때문에, 멀티썸네일로 확장소재를 시작하기에는 경우에 따라 다소 부담이 될 수도 있습니다.
    따라서 이러한 키워드 제한도 없고, 이미지도 하나면 충분한 썸네일이미지로 확장소재를 시도해 보세요. 또한 가구/인테리어 업종에서 썸네일이미지 등록률은 이제부터란 사실!
    썸네일이미지를 빠르게 등록하여 경쟁 광고와 차별화를 꾀함으로써, 경쟁 광고에서 발생해 오던 클릭을 내 광고로 유도하는 효과를 가져올 수 있습니다.

업종 결과

    이처럼 썸네일이미지를 적극 활용한 결과, 어떤 효과가 있었을까요?
    사무/학원가구의 A광고주의 경우에는 클릭 점유율(키워드광고 전체 클릭수에서 내 광고의 클릭수가 차지하는 정도)에 있어서 괄목할 만한 상승률을 보여 줬습니다.



    특히 PC 디바이스의 클릭 상승률이 눈에 띄는데요, 이는 PC에서 썸네일이미지가 검색 사용자로 하여금 마우스 커서를 움직이게 했던 힘이 확실히 작용했다고 생각할 수 있겠습니다.




아는 만큼 좋다, 확장소재 Vol.1, 어떠셨나요?
확장소재 시리즈는 계속해서 쭈욱~ 이어질 예정이오니 많은 관심 부탁 드립니다!

확장소재는 Kakao 키워드광고 플랫폼 가이드(첨부파일)를 참고하여 직접 등록이 가능합니다.
만일 직접 등록하기가 어렵다면 Kakao 키워드광고 공식 대행사를 통해서도 도움을 받으실 수 있습니다.