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카카오 친구 늘리기 사례 : 체험학습 모든학교
디스플레이광고 2019.05.13
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카카오톡 안의 비즈니스 홈, 플러스친구!
플러스친구의 중심에는 바로 친구가 있습니다.

친구 스스로가 플러스친구와의 관계를 형성하기 때문에, 플러스친구의 운영은 친구와의 '관계 운영'을 기반으로 합니다.
내 상품과 서비스에 항상 관심을 가지며, 비즈니스의 완성에 핵심적인 존재인 친구는 정말 중요할 수 밖에 없죠.

그런데 막상 친구를 늘리려고 하면 어떻게 모아야 좋을지...
플러스친구를 운영하는 분들의 공통적인 고민거리가 아닐까 여겨집니다.

카카오모먼트의 광고 목적 카카오 친구 늘리기는 쉽고 빠르게 내 친구를 늘릴 수 있는 강력한 솔루션입니다.
카카오 친구 늘리기를 통해 플러스친구가 얼마나 효율적으로 성장할 수 있는지, 체험학습 모든학교의 스토리와 함께 알아보겠습니다!







(주)모든학교 플러스친구 : @모든학교 카테고리 : 교육> 교육 정보
지역 타게팅 검증을 통한 카카오 친구 늘리기 효율화
광고 집행 목표 :
지역 타게팅과 결부된 체험학습 모든학교 친구 늘리기
광고 집행 결과 :
데모그래픽의 지역에서 보다 우수한 효율을 달성
집행기간 :
2019.03.01. ~ 2019.03.31.
광고 목적 :
내 카카오 홍보> 카카오 친구 늘리기
오디언스 설정 :
데모그래픽의 지역과 맞춤타겟의 모먼트 타게팅하기
게재지면 :
가능한 모든 지면 노출
과금방식 :
CPA





TIP : 지역 타게팅을 비교 분석!

체험학습 모든학교는 전국 단위의 서비스 인프라를 구축하여 초등학교 자녀를 둔 학부모를 대상으로
플러스친구를 통해 초등 학년별·교과별 체험학습과 관련된 정보를 활발히 제공하고 있습니다.

이에 성별 및 연령(주로 30~40대 여성)은 물론, 체험학습에 따른 지역별 친구 모으기에 주력해 왔는데요,
그렇다면 여기서 질문! 카카오모먼트에서 '지역'을 타게팅하려면 어떠한 오디언스 설정을 생각해 볼 수 있을까요?

카카오모먼트에는 바로 다음과 같은 두 가지 지역 타게팅이 존재합니다.


✓ 데모그래픽의 지역 : 설정한 곳에 거주할 것으로 추정되는 사용자에게 광고 노출
✓ 맞춤타겟의 모먼트 타게팅하기 : 설정한 곳에 현재 위치할 것으로 추정되는 사용자에게 광고 노출



데모그래픽> 지역
맞춤타겟> 모먼트 타게팅하기


체험학습 모든학교에서는 이번 3월, 2019 공공후원 체험학습을 알리는 동일한 소재를 가지고
두 가지 지역 타게팅을 각각 반영한 캠페인으로 광고 목적 카카오 친구 늘리기를 집행하였습니다.
그리고 기타 다른 조건들은 유사한 상황에서, 상당히 흥미로운 결과를 확인할 수 있었습니다 :D




타게팅의 터줏대감(!)이라 할 수 있는 데모그래픽의 지역에서 보다 우수한 효율을 보였다는 사실인데요, 추정컨대
카카오 친구 늘리기의 특성 상 친구 스스로가 플러스친구와의 관계를 형성하기 때문에 처음부터 광고를 노출할 예상 모수를
한정하기 보다는 가급적 많은 모수의 사용자에게 친구를 맺을 기회를 제공하는 것이 더 효율적이라는 방증일 수도 있겠습니다.
따라서 데모그래픽의 지역에서 많은 예상 모수, 많은 노출수, 많은 친구 추가수, 저렴한 CPA로 수렴하는 결과를 가져온 셈이지요.

실제로 체험학습 모든학교는 데모그래픽을 계속해서 꾸준하게 사용 중이며, 특히 해당 사례를 통해
카카오 친구 늘리기 X 지역 타게팅과 관련된 인사이트를 얻는데 조금이나마 도움이 되기를 기대합니다.
광고 목적과 캠페인 내용, 그리고 타게팅은 하나의 스토리를 이룰 수 있도록 전체적인 틀에서 꼭 검토해 보세요!




추가 TIP : 타이틀에는 내 플러스친구의 아이덴티티를 강조!

지난 번 뷰티너스의 사례에서는 게재지면 카카오톡의 친구탭 영역을 살펴보았죠?
체험학습 모든학교 역시 해당 영역의 추가로 인해 전체적인 지표가 크게 뛴 것을 위 그래프에서도 확인할 수 있습니다.

이처럼 카카오 친구 모으기에 중요한 친구탭 영역은 네이티브> 이미지피드, 썸네일피드에 해당되는데요,
실제 노출은 소재를 구성하는 전체 요소 중 프로필 이미지와 프로필 이름, 행동유도문구, 그리고 타이틀로 이루어집니다.
때문에 특히 친구탭 영역은 내 플러스친구를 홍보할 수 있는 마케팅 메시지를 오롯이 타이틀에 담아낼 수 있어야 해요.
또한 활용도를 비교하였을 때, 현재로서는 홍보문구에 비해 타이틀의 활용도가 상대적으로 높기도 합니다.

따라서 타이틀은, 내 플러스친구의 아이덴티티를 충분히 강조하는 방향으로 시도해 보세요!


✓ 내 플러스친구가 어떤 플러스친구인지 알기 쉽게 전달! (ex. 초등 학년별·교과별 체험학습 프로그램이 가득)
✓ 친구를 맺음으로써 제공되는 혜택을 명확하게! (ex. 2019 국가지원, 공공후원 체험학습 킵해두기)
✓ 단기성 이벤트와 관련된 내용도 친구 모으기에 좋은 타이틀! (ex. 만원으로 즐기는 궁궐 달빛산책)



체험학습 모든학교의 썸네일피드 미리보기 모음


도움이 되는 운영 TIP이 있으신가요?
그렇다면 지금 바로 카카오모먼트에서 광고를 만들어 보는 건 어떨까요// :D

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