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KPP 공식 파트너사 성공사례 : 코오롱몰
디스플레이광고 2019.09.16
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코오롱인더스트리
(주) FnC부문
kolonmall.com 업종 : 패션
광고주 맞춤형 타게팅으로 ROAS 2배 신장
광고 집행 목표 :
새로운 타게팅을 활용한 모수 발굴 및 매출 증대를 통한 수익률 개선
광고 집행 결과 :
ROAS(= 총전환금액/비용) 2배 신장
집행기간 :
2018.02. ~ 2019.03.
광고 목적 :
고객 수 증대> 웹사이트 방문 늘리기
오디언스 설정 :
내 데이터 가져오기> 고객파일, 데모그래픽> 나이
디바이스 설정 :
모바일
게재지면 설정 :
가능한 모든 지면 노출
과금방식 :
CPC
소재 :
배너, 네이티브





KOLON에서 제안하는 기획전/이벤트의 기회를 놓치지 마세요!

코오롱몰은 코오롱스포츠(KOLON SPORT), 럭키슈에뜨(LUCKY CHOUETTE), 시리즈(series;), 커스텀멜로우(customellow), 쿠론(COURONNE), 슈콤마보니(SUECOMMA BONNIE) 등 KOLON의 모든 브랜드 신상품을 한눈에 볼 수 있는 코오롱 브랜드 공식 쇼핑몰입니다. 코오롱몰의 경우 '이번 가을 당신의 옷장에서 가장 즐겨 찾을 브랜드' 등 특색 있는 기획전/이벤트를 자주 선보이고 있는데요, 기획전/이벤트마다의 테마에 맞추어 카카오모먼트에서 광고주 맞춤형 타게팅을 폭넓게 시도할 수 있었습니다.




코오롱몰을 위한 맞춤형 타게팅의 지원

카카오모먼트는 다양한 오디언스 설정을 통해 다방면으로 고도화된 타게팅을 활용할 수 있습니다. 하지만 코오롱몰이 여러 기획전/이벤트의 특색을 살려 광고를 집행해 온 만큼, 일반적인 패션이라는 큰 카테고리의 타게팅에서 한 뎁스 더 나아가 고객의 관심사를 보다 정교하게 포착하는 것이 가능하다면 베스트겠지요.

예를 들어 '지금 딱 필요한 니트'라는 기획전을 가지고 광고를 집행한다고 했을 때, 카카오 데이터 활용하기에서 1) '패션/악세서리' 관심사나 2) 실험실의 카카오톡 채널 카테고리를 '쇼핑'으로 선택하는 등 여러가지 전략을 검토할 수 있겠습니다. 물론 이 경우에도 큰 카테고리의 타게팅에서 비롯한 많은 모수로부터 숨어 있는 잠재 고객을 접할 가능성 역시 충분히 있겠지만, 단기간의 기획전이야말로 오롯이 '니트 구매'에 관심이 쏠린 최적의 맞춤 고객에게 집중해서 광고를 노출하고 싶은 것이죠. 결국 카카오모먼트에서 직접 제공되는 오디언스 설정 이외에 새로운 맞춤 모수를 발굴하자는 취지에서 KPP 프로그램의 광고주 맞춤형 타게팅을 진행하게 되었습니다.



코오롱몰을 위한 맞춤형 타게팅의 전개

KPP 프로그램에서는 매체와의 광고계정 컨설팅을 시작으로, 사용자의 의도를 기반으로 한 프로파일링을 거쳐 세분화된 광고주 맞춤형 타게팅이 가능합니다. 먼저 코오롱몰을 위한 맞춤형 타게팅의 첫 단계로 패션 하위의 카테고리 중에서도 여성 의류, 남성 의류, 그리고 업계 등 관련 카테고리를 세분화합니다.



이어서 여성 의류 중에서도 티셔츠, 셔츠/블라우스, 니트/가디건, 원피스, 스커트/팬츠, 아우터 등 코오롱몰의 여성 의류 카테고리에 맞춘 맞춤형 타게팅을 지원받을 수 있었습니다. 광고주 맞춤형 타게팅이기 때문에 모수 자체는 적을지언정 더욱 공략하면 좋을 고객에 집중하여 타게팅이 가능했고 효율 개선에도 기대가 되었습니다. 이러한 맞춤형 타게팅은 각 기획전/이벤트의 특색에 맞추어 때때마다 적용해서 운영하였습니다.



코오롱몰을 위한 맞춤형 타게팅의 결과
  • 클릭률
  • 클릭당 비용
  • 전환수
  • ROAS

코오롱몰을 위한 광고주 맞춤형 타게팅을 적용한 결과, 특히 ROAS가 2배 이상 신장하여 매출 증대를 통한 수익률 개선에 기여할 수 있었습니다. 송곳과도 같이 적확하게 사용자의 의도를 파악함으로써 적은 노출수로도 클릭률, 클릭당 비용, 전환수, ROAS의 전체적인 흐름에서 모두 개선이 가능했다고 생각됩니다. 코오롱몰의 다양한 브랜드와 기획전/이벤트에 밀착한 타겟팅 세분화로 인해 클릭률은 약 55% 증가했고, 새로운 맞춤 모수의 발굴은 잠재 고객의 구매로 이어져 ROAS도 2배 이상 상승시키는 결과를 가져왔습니다.




해당 성공사례는 KPP 공식 파트너사인 이엠넷과 함께 합니다.
  • (주)이엠넷
  • emnet.co.kr
  • 담당 팀명 : 마케팅본부 2부 2팀

이엠넷은 디지털 마케팅에 최적화된 최고의 전문가 기업이며, 카카오 프리미엄 파트너로서 카카오와의 긴밀한 협력 관계를 구축하고 있습니다. 유통, 패션, 뷰티, 금융 등 다양한 업종의 광고주 레퍼런스를 보유하고 있어 이를 통해 쌓아온 경험과 노하우를 바탕으로 최적의 온라인 마케팅 전략을 제시하는 온라인 마케팅 전문 컨설팅 그룹입니다.




KPP (Kakao Premium Partner) 프로그램 소개

KPP 프로그램은 카카오모먼트의 지속적인 발전과 파트너사와의 상생을 목적으로,
공식 파트너사 중 일부를 선정하여 광고 퍼포먼스 향상과 AD-Tech 그리고 마케터의 성장을 지원하는 프로그램입니다.
본 프로그램을 통해 카카오모먼트에서 이루어지는 차별화된 온라인광고의 성과를 경험해 보세요.
[주의] 광고주 맞춤형 타게팅은 지원 상황에 따라 제공이 불가할 수도 있는 점 사전에 양해 바랍니다.

광고주 맞춤형 타게팅 무상캐시 지원 광고계정 컨설팅 업종 광고효율 리포트