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브랜드검색 집행 시 등록될 키워드의 검수 기준을 확인합니다.

브랜드 키워드펼치기/접기
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브랜드키워드란  무엇이고, 해당 요건은 어떤것인지 확인하실수 있습니다. 


1. 브랜드검색은 카카오에서 브랜드키워드라고 인정하는 키워드에 대해서만 구매 가능

2. 브랜드검색 키워드는 총 30개까지 구매 가능하며,검수가 완료된 키워드만 광고 집행이 가능

3. 브랜드 키워드 요건

    1) 광고 대상 브랜드와 충분한 관련성이 있어야 하며, 해당키워드의 구매자격(회사명,브랜드명,사이트명 등)을 객관적으로 증명할 수 있어야 가능

    2) 광고대상 브랜드에 대한 검색 사용자의 의도와 부합해야 가능

    3) 구매하려는 키워드와 광고 브랜딩 대상간 충분한 관련성이 있어야 가능

    4) 카카오에서 요구하는 적절한 표현을 준수해야 가능

브랜드 관련성펼치기/접기
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브랜드 관련성 키워드에 대해서 확인하실 수 있습니다. 


1. 브랜드 지칭 키워드

    1) 기업이나 제품의 브랜드명 ‘고유명사’ [예시 : 제네시스, 아이폰8]

    2) 브랜드 소유회사 업체명 (전체 그룹사 자회사가 아닌, 브랜드 소유회사) [예시 : 삼성전자, 애플, 현대자동차]

    3) 제품 모델번호 지칭 [예시 : 갤럭시노트8 → SM-N950N]

    4) 프랜차이즈 브랜드 지칭 (본점만 구매가능) [예시 : 미스터피자, 굽네치킨, 피자헛, BBQ]

    5) ‘프랜차이즈 브랜드+지점명’ 키워드 조합은 개별 체인에서 구매 가능 [예시 : 판교미스터피자, 판교굽네치킨, 판교피자헛, 판교BBQ]


2. 브랜드 확장 키워드

    1) 기업명+제품 브랜드명 [예시 : 현대제네시스, 지엠쉐보레, 동서맥심, 대유위니아딤채, LG생활건강오휘]

    2) 브랜드명+제품/카테고리명 [예시 : 링컨자동차, 삼성핸드폰, LG세탁기, 롯데칠성사이다]

    3) 브랜드명+CF/광고 [예시 : 비타500광고, 알바몬CF]

    4) 브랜드명+신제품/최신폰/신모델 [예시 : 아이폰신모델, 팬틴신제품, 갤럭시최신폰]

      ㄴ단, 소재 또는 랜딩페이지 내 관련 컨텐츠 포함할 경우에만 사용 가능

    5) 브랜드명+서비스명 (예시 : 버거킹주문하기 [‘버거킹’ 브랜드명 + 카카오의 ‘주문하기’ 서비스명]

    6) 브랜드명+이벤트/행사/사은품/경품 [예시 : 미샤이벤트, 이니스프리행사, 11번가경품, 지마켓사은품]

      ㄴ단, 소재 또는 랜딩페이지 내 관련 컨텐츠 포함할 경우에만 사용 가능

    7) 브랜드명+신청/가입/발급 [예시 : 롯데카드발급, 현대카드신청, 멜론뮤직가입]

    8) 브랜드명+다운로드 [예시 : 요기요다운로드, 카카오뱅크다운로드]

      ㄴ단, 브랜드 검색 소재 내 '다운로드 버튼'이 있을 경우에만 사용 가능

    9) 브랜드명+홈페이지/사이트 [예시 : 현대카드홈페이지, 시원스쿨사이트]

    10) 영화나 도서의 부제목 [예시 : 킹스맨2, 어벤져스인피니티워]


3. 브랜드 마케팅 키워드

    1) 브랜드 관련 마케팅 슬로건/캠페인/이벤트 명 [예시 : 생각대로 T-SKT, 장동건의 프로포즈 - 청정원, Just Do It – 나이키 등]

    2) 브랜드 모델명+카테고리/제품명 [예시 : 고현정화장품 – 리엔케이, 현빈워킹화 – K2플라이워크 등]

      ㄴ단, 소재 내 동영상, 이미지로 모델 인지를 할 수 있어야 함

    3) 브랜드 마케팅 키워드 진행 조건

        (1) 브랜드 마케팅 키워드는 해당 브랜드의 고유성이 인정되어야 함

          ㄴ고유성 확인 시 슬로거 키워드의 경우 소재 적용 제한없이 키워드 사용 가능

        (2) 마케팅 컨셉이 성인성, 도박성, 불법성 등 문제가 있을 경우 적용 불가

        (3) 마케팅 콘텐츠 중 문구 일부분만 발췌하여 다른 의미로 해석 될 수 있는 경우 적용 불가

검색 사용자의 검색의도와 부합되는 키워드펼치기/접기
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1. 검색 사용자의 검색의도와 부합되는 키워드

    1) 키워드에 대한 검색 사용자의 광고 대상 브랜드 탐색목적 확인

    2) 다음 통합검색 결과, 광고 대상 브랜드에 대한 인지도 및 공신력 확인

    3) 검색사용자의 검색 의도가 광고 대상 브랜드 탐색에 있다고 충분히 판단되는 경우, 광고 가능 

    4) 광고 집행 중 다른 업체/검색 사용자의 CS발생 시 확인 결과에 따라 키워드 사용 중지될 수 있음


2. 일반명사, 중의적인 키워드

    일반명사 및 중의적인 키워드는 원칙적으로 구매 불가

    단, 내부 검토 시 검색사용자의 의도가 광고 대상 브랜드 탐색이 분명하다고 판단되는 경우, 협의 후
예외적으로 구매 가능

    ※ 타광고주CS, 추가권리 요청 시 안내 후 키워드 사용 중될 수 있음


3. 특정 키워드가 복수의 광고 대상을 가지는 키워드

    1) 복수의 광고 대상을 가지는 키워드는 원칙적으로 구매 불가하나
,

     검색사용자의 의도가 광고 대상 브랜드 탐색이 분명하다고 판단되는 경우, 예외적으로 가능

    2) 복수의 광고대상을 가지는 브랜드 키워드 사용 요청 시, 타 브랜드 광고 집행 요청이 없는 경우


     상표권/브랜드명과 정확히 일치하거나 브랜드 고유성 및 브랜드와의 충분한 연관성이 명확할 시,
구매 가능

    3) 동일한 키워드를 2개 이상의 광고주가 동시에 광고하고자 하는 경쟁상황의 경우, 


    검색의도가 높다 판단되는 브랜드가 광고 집행 가능. 단, 검색의도가 비슷하거나 차이가 크지 않은 경우 모두 광고 집행 불가


4. 검색의도 대비 키워드 의미가 확장/축소된 키워드

    1) 키워드의 의미가 확장되거나 축소된 키워드는 소재 내에 해당 내용을 포함하고 있어도 광고 불가

    2) 광고대상이 하위브랜드이나 광고 사용요청 키워드가 상위브랜드일 경우,


     광고주가 ‘상위브랜드’이거나 또는 상위브랜드 광고주의 키워드 사용 허용 증빙을 제출할 경우 사용 가능

    3) 제품명 키워드의 경우, 광고대상이 상위 브랜드이어도 광고주 고유의 제품명일 경우 키워드 사용 가능

    4) 사용자의 검색의도가 광고주가 브랜딩하는 대상 탐색 목적에 있다고 충분히 판단될 경우, 
상위 키워드 사용 가능

소재와의 연관성 펼치기/접기
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1. 브랜드검색 키워드는 원칙적으로 브랜드검색 소재 또는 랜딩페이지에서 확인 되어야 합니다. 

2. 브랜드검색 키워드와 브랜드검색 소재는 객관적으로 관련성이 있어야 합니다. 

3. 브랜드검색 키워드와 브랜드검색 소재 간의 연관성이 있더라도,사용자의 호기심을 유발하기 위한 이벤트성 키워드는 광고 제한 될 수 있습니다. 

4. 브랜드검색 소재 내에 이벤트 사은품/경품 등의 부가적인 내용이 포함되어 있더라도 사은품/경품 단독 키워드로 광고 게재 불가합니다.

키워드 표현의 적절성펼치기/접기
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1. 법령 및 주요 권고사항 위반시 진행 불가합니다.

2. 허위/과장된 은유적 표현 사용 불가합니다.

3. 사실에 대해 실증할 수 없거나,객관적인 근거 및 공인된 자료없이 최상급/극대화 표현 사용 불가합니다.

4. 동사형태 사용 불가합니다.

5. 상품의 가치판단이 들어간 키워드 적용 불가합니다.

6. 동일한 내용이 불필요하게 반복되는 키워드 사용 불가합니다.

7. 숫자키워드는, 브랜드명이 숫자로만 이루어진 경우, 광고주의 고객센터 또는 대표번호일 경우에 대해서만 사용 가능합니다.

8. 비속어,은어,성인키워드 진행 불가합니다.

9. 문장부호 및 특수문자는 의미 전달을 위해 필요한 경우, 사용 가능합니다. 단, 불필요하거나 과도한 중복 사용은 제한합니다.

10. 외국어/외래어,약어,오타성 키워드의 경우,통상적으로 브랜드를 지칭하거나 브랜드와 관련성이 높거나 브랜드 지칭의 의미가 변하지 않으면 기재 가능합니다. 단,무리한 축약어의 경우 광고 게재 불가 할 수 있습니다.

지자체/관공서 관련 업종펼치기/접기
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1. 복수의 광고대상을 가지는 키워드는 원칙적으로 사용 불가하나, 지자체/관공서 업종에 대해 공익성 캠페인의 경우

    브랜드검색 소재에 콘텐츠 적용 시 키워드 사용 가능합니다.


2. 단독지역명, 지역명+일반명사 조합 등의 지역키워드는 원칙적으로 사용 불가하나,

    지방자치단체에서 지역키워드를 사용하고자 할 경우 가이드를 만족하는 경우 예외적으로 사용 가능합니다.

    단, 브랜드검색 소재에 키워드 관련 콘텐츠가 반드시 포함되어야 합니다.


3. 지자체 사용/사용 불가 키워드            

    1) 지자체 사용 키워드

        (1) 지방자치단체의 지자체명이 포함된 지역명    

        (2) 지방자치단체의 지자체명이 포함된 지역명 + 공공기관명

        (3) 지방자치단체의 지자체명이 포함된 지역명 + 일반명사

        (4) 지방자치단체의 지자체명이 포함된 지역명 + 공공기관명 + 일반명사

    2) 지자체 사용 불가 키워드

        (1) 예약, 숙박, 렌트카 관련 키워드

        (2) 맛집 관련 키워드

        (3) 부동산 관련 키워드

여행/서비스 관련 업종펼치기/접기
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1. 지역명+일반명사 조합의 지역키워드는 원칙적으로 사용 불가하나, 여행/서비스 업종에 한하여

    업체 명칭이 지역명/랜드마크 + 일반명사와 정확히 일치하는 경우 ‘업체명칭’ 키워드를 사용할 수 있습니다.

    단, 광고주명 및 소재 URL을 통해 업체명칭 확인 불가한 경우, 사업자등록증 등의 증빙자료를 제출해야 합니다.


2. ‘OO+업체명칭’, ‘업체명칭+OO’조합은 검색사용자의 의도가 광고 대상 업체 관련 콘텐츠 탐색에 있다고 충분히 판단되는 경우, 사용할 수 있습니다.

    ※ 타광고주CS, 추가권리 요청 시 안내 후 키워드 사용 중될 수 있음

건설/분양 관련 업종펼치기/접기
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1. 광고 주체가 상표권자(시행사 등)가 아닌 제 3자인 경우, 상표권자로부터 ‘단독 광고집행 확인서’를 받아 제출해야 합니다.

2. 기본적으로 분양 대상 ‘건물명 +소재지역’ 조합 키워드에 광고할 수 있습니다.

3. 원칙적으로 하위브랜드에서 상위브랜드 키워드 사용은 불가하나,

    하기 조건 중 하나를 만족하는 경우에는 ‘분양 대상 건물명’ 단독 지칭 키워드 사용 가능합니다.

    1) 광고주가 ‘상위브랜드’

    2) 상위브랜드 광고주로부터 ‘분양 대상 건물명’ 단독 지칭 키워드 사용을 허용한다는 내용이 포함된 증빙 자료를 제출

금융 관련 업종펼치기/접기
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타사조합 키워드는 관련 콘텐츠 광고소재 적용시에만 사용 가능하나, 금융 관련 업종의 경우

랜딩페이지 내에서 관련 콘텐츠 확인 시 검색 사용자의 의도가 광고주 페이지 탐색 목적으로 판단하여 예외적으로 사용할 수 있습니다.

영화 관련 업종펼치기/접기
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1. '최신영화', '개봉예정영화', '설영화' 등 복수의 광고대상을 가지는 키워드는 사용 불가합니다. 

2. 광고대상 영화명이 시리즈 중 하나인 경우, 타시리즈 영화명 키워드 사용 불가 합니다.