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디스플레이광고를 집행할 수 있는 카카오모먼트 플랫폼 사용법을 안내합니다.

카카오모먼트는 광고 목적에 따른 다양한 과금방식을 제공합니다.

디스플레이광고의 입찰방식펼치기/접기
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광고 목적에 따라 제공되는 입찰방식은 아래와 같습니다.

카카오모먼트의 디스플레이광고는 실시간 입찰로 운영되며, 선택하는 입찰방식에 따라 입찰 경쟁에 참여합니다.



CPA(액션당 과금)펼치기/접기
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1. CPA(Cost Per Action)

    1) CPA는 액션당 과금방식으로, 채널 추가와 같은 특정한 액션(전환)이 발생할 때마다 과금됩니다.

    2) [카카오 친구 늘리기]에서 제공됩니다.


2. 최대 입찰금액

    1) 100원 이상 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 100만 원 이하로 입력해야 하며, 10원 단위로 입력이 가능합니다.

    2) 기본값은 1,500원으로 설정되어 있습니다.

    3) 실제 과금 시에는 VAT가 포함된 금액으로 과금합니다.


3. 기타

    1) CPA의 경우 설정한 일예산이 초과되면 광고 노출은 중지되나, 기존 노출된 광고에서 발생한 전환 비용은 일예산이 초과되었더라도 과금됩니다.

    2) 클릭으로부터 24시간 이내 전환에 대해 과금하며, 사용자가 광고 클릭 이후 24시간이 지난 전환에 대해서는 비과금 처리됩니다. 

CPC(클릭당 과금)펼치기/접기
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1. CPC(Cost Per Click)

    1) CPC는 클릭당 과금방식으로, 클릭이 발생할 때마다 과금됩니다.

    2) 광고 유형과 목표가 디스플레이와 방문, 전환일때 제공됩니다.


2. 최대 입찰금액

    1) 10원 이상 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 100만 원 이하로 입력해야 하며, 10원 단위로 입력이 가능합니다.

    2) 기본값은 200원으로 설정되어 있습니다.

    3) 실제 과금 시에는 VAT가 포함된 금액으로 과금합니다.


3. 자동입찰

    1) CPC의 경우 광고그룹 일예산 내 최대한 많은 클릭을 발생시킬 수 있는 입찰금액을 자동으로 설정 가능합니다.

    2) 자동입찰은 시스템에서 자동으로 입찰금액을 운영하기 때문에 별도의 최대 입찰금액을 설정할 필요가 없습니다.

    3) 광고그룹 일예산을 과도한 금액으로 설정한 경우 입찰가가 크게 높아질 수 있으므로 목표로 하는 광고그룹 일예산 설정이 중요합니다.


4. 자동입찰 : 최대 입찰금액

    1) 자동입찰에서 최대 입찰금액 설정이 가능합니다.

    2) 최대 입찰금액의 경우 광고그룹의 일예산을 넘지 않는 선에서 해당 입찰금액 이내로 자동으로 입찰금액을 설정합니다. 단, 노출당 개별 입찰금액은 최대 입찰금액을 초과할 수 있어 이에 따라 일예산도 일부 초과될 수 있습니다.

CPM(노출당 과금)펼치기/접기
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1. CPM(Cost Per Mill)

    1) CPM은 1,000회 노출당 과금방식으로, 노출이 발생할 때마다 과금됩니다.

    2) 광고 유형과 목표가 디스플레이와 방문, 전환일때 제공됩니다.

    3) 동영상 소재 유형에는 CPM만 제공됩니다.


2. 최대 입찰금액

    1) 100원 이상 광고그룹 일예산의 50% 이하 또는 100만 원 이하로 입력해야 하며, 10원 단위로 입력이 가능합니다. 

    2) 기본값은 1,000원으로 설정되어 있습니다. 

    3) 실제 과금 시에는 VAT가 포함된 금액으로 과금합니다.


3. 기타

    1) CPM의 경우 일정 시간 동안의 노출당 비용을 그룹핑하여 과금하며, 최소 과금 비용은 10원(VAT 별도)입니다(소수점 절사 및 원단위 반올림).

일예산과 과금펼치기/접기
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1. 캠페인 일예산

    1) 50,000원 이상 10억 원 이하의 10원 단위로 설정이 가능합니다.

    2) 캠페인 일예산은 미설정도 가능합니다.


2. 광고그룹 일예산

    1) 10,000원 이상 10억 원 이하의 10원 단위로 설정이 가능합니다.

    2) 광고그룹의 일예산은 캠페인의 일예산을 초과할 수 없습니다.


3. 기타

    1) 설정한 일예산이 초과되면 자동으로 광고가 중단되기까지 일정 시간이 소요되면서 일예산을 초과한 과금이 발생할 수 있습니다. 해당 시간 동안 노출된 광고로부터 유효한 노출 또는 클릭, 전환 데이터가 집계되거나 특정 시점에 광고 노출 및 소진량이 증가하면서 초과 과금은 발생할 수 있습니다.

    ※ 과도하게 적은 일예산에 논타겟으로 설정, 높은 입찰금액으로 운영할 경우 일예산의 초과 폭은 커질 수 있습니다.

        그룹별 타게팅 세분화 및 일예산을 고려한 적정 입찰금액을 설정해주시고, 광고그룹에 설정된 일예산을 바탕으로 시간대별로 고려된 예산을 초과 사용하지 않도록 예산을 분할하여 광고 노출을 제어하는 게재방식 : 일반게재로 선택하여 운영해주시기 바랍니다.

    2) 일예산이나 최대 입찰금액 등 캠페인 및 광고그룹의 예산 설정을 변경한 경우 변경 내역은 실시간으로 반영되나 디바이스 환경에 따라 최대 10분 이상 소요될 수 있습니다.

    3) [다음 쇼핑] 유형은 CPT 상품으로 광고그룹 설정 시 디바이스 및 집행기간 설정 조합에 따라 자동으로 출력되며, 별도 캠페인과 광고그룹의 일예산 설정 및 수정은 불가합니다.