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디스플레이광고를 집행할 수 있는 카카오모먼트 플랫폼 사용법을 안내합니다.

디스플레이광고 집행을 위한 광고 만들기 프로세스를 확인합니다.

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디스플레이광고를 처음 시작하는 경우 카카오모먼트의 광고 만들기 프로세스를 통해 캠페인에서 소재 등록까지 순차적으로 진행할 수 있습니다.

1. 광고 만들기 : 이미지, 동영상 등 다양한 크리에이티브를 다양한 스크린의 원하는 사용자에게 노출하고자 하는 경우 광고 유형 : 디스플레이를 선택하세요. 광고 목표에 따라 방문 또는 전환을 선택해주세요.
2. 캠페인 만들기 : 광고 목표 대상과 픽셀&SDK 등 전환추적을 설정해 캠페인을 생성하세요.
3. 광고그룹 만들기 : 맞춤타겟, 디바이스 및 게재지면, 예산 및 일정 등을 설정해 광고그룹을 만드세요.
4. 소재 만들기 : 이미지, 동영상 소재를 등록해 다양한 크리에이티브를 보여 줄 수 있습니다.
5. 디스플레이광고 노출 : 광고 심사까지 완료되면 카카오 서비스 및 파트너 서비스를 이용하는 수많은 사용자에게 광고가 노출됩니다.


카카오모먼트의 광고 만들기 프로세스에 관한 더 자세한 내용은 [카카오모먼트 GUIDE MAP]을 통해 확인할 수 있습니다.

캠페인 만들기펼치기/접기
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1. 광고 유형과 광고 목표 설정
1) 캠페인당 1개의 광고 유형과 광고 목표만 선택 가능하며, 광고하고자 하는 목적 및 대상을 고려하여 설정합니다.
2) 디스플레이 유형 선택 시, 방문과 전환 목표를 선택할 수 있습니다.
3) 방문 목표는 광고주가 원하는 랜딩으로 사용자들의 방문을 극대화하여 원하는 마케팅 목표를 달성합니다.
입찰 방식의 과금을 통해 효율적인 광고 운영이 가능합니다.
4) 전환 목표는 광고주의 비즈니스에 대한 관심을 구매 또는 참여, 설치 등의 행동으로 전환 시킵니다.
전환 가능성이 높은 대상에게 최적화된 광고를 노출할 수 있습니다. 전환 목표 하위 광고그룹에서 맞춤타겟 > 내 데이터 타겟팅 시 '픽셀 & SDK'와 '고객파일' 타겟팅 설정이 가능합니다.

2. 캠페인 설정
1) 디스플레이X전환 캠페인은 광고 목표 대상으로 픽셀&SDK 또는 카카오톡 채널을 설정할 수 있습니다. 광고 목표 대상으로 카카오톡 채널을 설정하기 위해서는 관리자(마스터 또는 매니저)로 등록되어 있어야 합니다.

2) 픽셀&SDK 연동 : 권한을 가진 픽셀&SDK의 고유코드(track_id)를 연동하여 수집된 지표를 기반으로 광고를 최적화할 수 있습니다. 광고 목표 대상은 '구매', '앱설치' 중 최적화할 전환 종류를 선택할 수 있습니다.

(1) 광고 목표 대상
픽셀&SDK를 선택 후 최적화할 전환 종류(구매/앱설치)를 설정할 수 있습니다.
- 구매 : "구매/톡구매" 사용자를 늘릴 수 있도록 최적화하여 광고를 노출합니다.
- 앱설치 : "앱설치" 사용자를 늘릴 수 있도록 최적화하여 광고를 노출합니다.
(2) 광고 목표 대상이 '앱설치'인 광고그룹은 앱설치 이벤트가 기본으로 제외 타겟팅됩니다.
(3) 연동 가능한 대상은 타겟 관리> 픽셀 & SDK 연동 관리에서 추가할 수 있습니다.
(4) 캠페인 연동을 통해 픽셀 전환지표와 SDK 전환지표를 대시보드 또는 맞춤보고서에서 확인 가능합니다.
(5) 카카오톡 채널을 추가한 경우, 픽셀 & SDK 전환추적 설정은 불가합니다.

3) 디스플레이X방문 캠페인은 광고 목표 대상 설정을 지원하지 않습니다.

4) 캠페인 일예산 추가설정
(1) 하루 동안 캠페인에서 사용할 캠페인 일예산을 설정할 수 있으며, 설정한 일예산이 초과되면 광고 노출을 중단합니다.
(2) 중단 전에 발생한 노출, 클릭, 전환은 추가 과금될 수 있으며, 캠페인 하위의 광고그룹 및 소재의 입찰가가 높은 경우 일예산의 초과 정도는 커질 수 있습니다.

3. 전환 추적
1) 디스플레이X전환 캠페인이 광고 목표 대상으로 픽셀&SDK를 설정한 경우, 전환 추적은 광고 목표 대상과 동일한 픽셀&SDK로 자동 연동됩니다.
2) 광고계정에 권한을 부여받은 픽셀&SDK를 연동할 수 있습니다. 사전에 픽셀 & SDK가 연동되어 있어야 설정 가능합니다.

4. 기타
1) 설정된 광고 유형과 목표와 카카오톡 채널은 수정이 불가하기 때문에 변경이 필요한 경우 캠페인을 새롭게 생성해야 합니다.

그룹 만들기펼치기/접기
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1. 그룹에서는 타게팅, 디바이스 및 게재지면 설정, 예산 및 일정 등 구체적인 집행 전략을 설정할 수 있습니다.
2. 집행대상 설정을 통해 맞춤타겟과 데모그래픽, 디바이스 및 게재지면 설정이 가능합니다.
-디스플레이X방문 : 맞춤타겟 > 내 데이터/카카오 데이터/모먼트 타게팅, 데모그래픽, 디바이스 및 게재지면 설정
-디스플레이X전환 : 맞춤타겟 > 내 데이터(픽셀&SDK, 고객파일), 데모그래픽, 디바이스 및 게재지면 설정
3. 집행전략 설정에서는 입찰방식, 집행기간과 게재방식을 설정할 수 있습니다.
4. 그룹은 동시에 5개까지 만들 수 있습니다. 그룹설정 좌측 하단 [⨁광고그룹 추가]로 추가 생성 가능합니다.
5. 그룹 대시보드에서 이미 생성된 광고 그룹을 복사할 수 있습니다. 그룹에 연결된 모든 정보가 동일하게 복사되며, 광고 목표 방문과 전환 하위 그룹만 그룹 복사가 지원됩니다. 단, 광고 유형과 목표가 동일한 캠페인 하위로만 복사 가능합니다.
6. '모바일' 디바이스 상세 설정 시 디바이스 환경 설정에서 'WIFI에서만 노출 선택' 옵션 선택이 가능합니다.

집행 대상 설정펼치기/접기
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1. 공통
1) 그룹 집행대상 설정에서는 맞춤타겟과 데모그래픽과 디바이스 및 게재지면을 설정할 수 있습니다.
2) 내 데이터, 카카오 데이터, 모먼트 타게팅 중 광고 유형과 목표에 따라 설정 가능한 모든 타겟 옵션을 확인할 수 있습니다.
-디스플레이X방문 : 맞춤타겟 > 내 데이터/카카오 데이터/모먼트 타게팅, 데모그래픽, 디바이스 및 게재지면 설정
-디스플레이X전환 : 맞춤타겟 > 내 데이터(픽셀&SDK, 고객파일), 데모그래픽, 디바이스 및 게재지면 설정
3) 광고 목적에 맞게 집행대상 설정의 타겟을 모두 적용하였을 경우 교집합된 예상 모수가 확인됩니다.
4) 타겟 설정 조건이 많아질수록 광고가 노출될 수 있는 오디언스 범위가 좁아져 원활한 광고 노출이 어려울 수 있습니다.

2. 맞춤타겟 : 내 데이터
1) 광고반응타겟, 픽셀 & SDK, 카카오 사용자, 고객파일, MAT, 유사타겟을 활용하여 이를 포함하거나 제외할 수 있습니다.
2) 카카오 사용자(카카오톡 채널 친구, 싱크 가입자), 고객파일, MAT, 유사타겟은 앱에서 식별 가능한 광고 식별자(ADID) 기준의 데이터로 모바일 앱 광고에 최적화되어 있습니다.

ㄴ싱크 가입자 : 카카오톡 채널에 연동된 싱크 가입자 및 디벨로퍼스앱>카카오 로그인 이력이 있는 사용자의 모수가 확인됩니다.
3) 내 데이터 설정은 타겟 관리에서 타겟 생성이 완료되어 즉시 광고에 사용 가능한 타겟들만 가져오기를 할 수 있습니다. 생성은 했으나 리스트에 보이지 않는 경우 아직 타겟이 [준비 중]이거나 [등록 불가] 상태일 수 있습니다.
4) 타겟별 최대 30개까지 등록 가능하며, 광고그룹당 최대 10개까지 설정할 수 있습니다.
5) 디스플레이&전환, 광고목표대상이 카카오톡 채널인 캠페인 생성 시 설정한 내 카카오톡 채널이 제외되며, 이를 삭제/변경할 수 없습니다.
6) 픽셀 & SDK는 카카오계정에 연결된 내 픽셀 & SDK를 광고계정과 연동해야 확인 가능합니다.
7) 카카오 사용자에서 카카오톡 채널은 카카오톡 채널 관리자센터 내 관리자(마스터 또는 매니저) 권한이 설정되어 있어야 연동 가능합니다.
8) 유사타겟은 모든 광고 목적에서 포함 설정만 가능합니다. 카카오톡 채널은 1,000명 이상의 친구, 고객파일은 2,000개 이상의 유효한 광고 식별자(ADID)가 있어야만 유사타겟을 만들고 내 데이터 가져오기에 활용할 수 있습니다.
9) 디스플레이X전환 그룹은 [맞춤타겟 : 내 데이터]에서 픽셀&SDK와 고객파일 타겟팅만 설정 가능합니다.

3. 맞춤타겟 : 카카오 데이터
1) 카테고리(관심사/업종/서비스)와 키워드를 활용할 수 있습니다.
2) 카테고리의 관심사/업종/서비스를 설정할 경우 모수는 합집합이나, 키워드를 동시에 설정할 경우 앞선 3개 데이터와는 교집합으로 작동합니다.
3) 카카오 데이터 활용하기와 데모그래픽을 동시에 설정할 경우 모수는 교집합입니다.
4) 키워드
(1) 키워드는 광고그룹당 최대 300개까지 등록할 수 있으며, 그룹 내 중복으로 등록할 수 없습니다.
(2) 한글, 영문(소문자), 숫자를 지원하며, 띄어쓰기 및 특수문자는 제거됩니다.
(3) 검색입력 : 일치 또는 관련 키워드를 검색하면 검색빈도가 높은 순으로 최대 50개의 결과를 확인할 수 있습니다.
① 일치 키워드 : 정확도가 높은 순으로 최대 50개의 전/중/후 일치된 키워드를 확인할 수 있습니다.
② 연관 키워드 : 연관도가 높은 순으로 최대 50개의 연관 키워드를 확인할 수 있습니다.
(4) 직접입력 : 키워드를 직접 입력하거나 복사하여 붙여 넣어, 한번에 대량 설정할 수 있습니다. 한글, 영문, 숫자가 포함된 50자 이내의 키워드만 입력할 수 있습니다. 입력된 키워드 중 중복되거나 유효하지 않은 키워드는 설정된 키워드에서 제외됩니다.

4. 맞춤타겟 : 모먼트 타게팅
1) 고객의 현재 상황에 맞는 광고를 집행할 수 있으며, 사용자의 현재 위치로 추정되는 지역을 설정하여 활용할 수 있습니다.
2) 광고그룹당 설정 가능한 블록수는 최대 1,000개까지 가능합니다.
3) 이미 설정된 장소 혹은 주소에서 선택한 블록은 중복 선택이 불가합니다.
4) 검색입력 : 원하는 위치의 블럭을 선택하여 타겟을 설정할 수 있습니다. 지번, 도로명 상세 주소 또는 건물 이름, 상호 등 주요 장소를 검색한 후 설정하고자 하는 위치를 선택합니다.
5) 직접입력 : 키워드를 직접 입력하거나 복사하여 붙여 넣어, 한번에 대량 설정할 수 있습니다. 주소는 동+지번 또는 도로명+건물번호가 반드시 포함되어야 합니다. 입력된 주소 중 중복되거나 유효하지 않은 주소는 설정에서 제외됩니다.
6) 설정위치 : 검색한 주소마다 최대 9개의 블록을 설정할 수 있으며, 기본 1개의 블록(약 1.2km×0.6km의 넓이)이 설정됩니다.



5. 데모그래픽
1) 성별 : 전체, 남성, 여성으로 설정 가능합니다.
2) 나이 : 전체, 나이대(15-19, 20-25, 26-30, 31-40, 41-50, 51이상)로 설정 가능합니다. 단, 15세 미만은 타게팅에서 제외됩니다.
3) 나이 제한 업종 설정 : 20세 이상에게만 광고 집행이 가능한 업종(예 : 주류, 산부인과, 비뇨기과)인 경우 성인 타게팅을 필수로 선택해야 합니다. 광고그룹 생성 후에는 해제할 수 없습니다.
4) 지역 : 사용자가 거주할 곳으로 추정하는 지역을 의미하며, 전체(국내), 전체(국내+해외), 행정구역(시/도, 시/군/구) 으로 설정가능합니다. 시/군/구 설정 시에는 행정구역 이름을 검색해 결과에서 원하는 지역을 선택할 수 있으며, 설정 지역에 개수 제한은 없습니다.

집행 전략 설정펼치기/접기
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1. 입찰방식
1) 입찰방식은 수동입찰(CPC,CPM)과 자동입찰(CPC) 중 선택할 수 있습니다.
2) 디스플레이X전환, 광고 목표 대상이 픽셀&SDK로 설정된 경우, 자동입찰이 기본 설정되어 있습니다.

2. 집행기간
1) 광고를 노출하는 기간을 의미합니다. 시작일 및 종료일을 지정할 수 있으며 광고를 노출하려는 요일 및 시간을 상세 설정할 수 있습니다.
2) 시작일은 수정 불가하며, 종료일만 수정 가능합니다. 단, 시작일이 미래인 경우 수정할 수 있습니다.
3) 요일/시간의 상세 설정을 클릭하면 요일별/시간대별로 개별 설정이 가능합니다. 블럭을 클릭 또는 드래그(가로, 세로, 대각선)하여 설정할 수 있으며, 파란색이 노출되는 영역입니다.
4) 시간 제한 소재 설정 : 심야 시간대에만 광고 집행이 가능한 소재(예 : 고도수 주류 등)를 사용할 경우 심야 타게팅을 필수로 선택해야 합니다. 광고그룹 생성 후에는 해제할 수 없습니다.

3. 게재방식
1) 예산을 사용하려는 목적에 따라 게재방식을 설정할 수 있습니다.
2) 빠른 게재 : 가능한 빨리 광고 결과를 얻을 수 있도록 예산을 최대한 사용하여 광고 노출을 유도합니다.
3) 일반 게재 : 광고그룹에 설정된 일예산을 바탕으로 시간대별로 고려된 예산을 초과 사용하지 않도록 예산을 분할하여 광고 노출을 제어합니다.
4) 게재방식은 CPA, CPC, CPM 과금방식에서만 적용됩니다. CPC 자동입찰은 시스템에서 자동 설정된 입찰금액으로 과금하며, 게재 또한 시스템에서 자동으로 운영하므로 게재방식을 별도 설정할 수 없습니다.
5) 설정된 기본값은 빠른 게재입니다.

예상 모수펼치기/접기
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1. 예상 모수

    1) 예상 모수는 최근 120일 내 카카오 지면 방문이력이 있는 광고 식별자를 기준으로 기준으로 추정한 광고에 노출될 수 있는 최대 타겟수를 의미합니다. 최대 도달 범위를 확인하면서 설정한 타겟을 재조정할 수 있습니다.

    2) 설정한 타게팅 및 게재지면, 디바이스에 따라 변경되며, 이는 실제 인구수를 의미하지 않습니다.

    3) 타겟 기간을 설정한 픽셀 & SDK, MAT에 대해서는 선택한 기간의 모수로 보여집니다.

    4) 예상 모수가 좁음에 해당할 경우 광고가 노출되는 범위가 지나치게 협소하여 원하는 만큼 노출 기회를 얻지 못할 수 있으므로 경우에 따라서는 타게팅 조건을 완화하는 것도 필요합니다.

    5) 예상 모수가 10 이하일 경우 광고그룹을 저장하거나 수정할 수 없습니다.

    6) 예상 모수 영역의 하단에는 현재 광고그룹에 설정된 타겟, 디바이스 및 게재지면을 확인할 수 있습니다.

    7) 예상 모수로부터 소재 등록에 따라 모수가 달라질 수 있습니다.

소재 만들기펼치기/접기
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1. 새 소재 만들기
1) 캠페인, 광고그룹 설정 내용에 따라 등록 가능한 소재만 보이며, 새 소재에서 유형별 소재를 확인할 수 있습니다.
2) 소재 유형(이미지>네이티브, 이미지>배너, 동영상>네이티브 등)을 선택하면 소재 구성에 필요한 이미지 및 텍스트를 등록할 수 있는 화면이 표시됩니다.
3) 배너 소재에서 홍보이미지는 이미지를 드래그하거나 클릭해서 사이즈와 관계 없이 여러 개의 파일을 동시에 업로드할 수 있습니다. 단, 한번에 설정 완료할 수 있는 이미지는 최대 100개입니다.
4) 가이드에 맞지 않는 이미지/동영상 파일을 업로드할 경우 "등록 가능한 이미지 사이즈/동영상 파일을 확인하신 후 다시 시도하세요"라는 경고창이 뜨게 됩니다.
5) 삭제하려는 이미지/동영상 위에 마우스 커서를 올리면 삭제 버튼이 노출되며 클릭 시 바로 삭제됩니다.
6) 소재의 랜딩 URL에 한글이 포함된 경우 플랫폼 등록은 가능하며 심사 시 문제가 없다면 승인 처리되나, 일부 환경(디바이스/브라우저/버전 등)에서 랜딩에 한글이 포함되어 있는 경우 정상적으로 작동하지 않을 수 있어 영문 URL 사용을 권장합니다.
7) 소재 구성 요소를 가이드에 맞게 등록한 후 우측 미리보기로 게재지면별 노출될 광고 화면을 확인할 수 있습니다.
사용자의 디바이스, 폰트 설정, 브라우저 환경에 따라 실제 노출 시에는 줄바꿈, 이미지 크롭 등으로 실제 노출은 미리보기와 다를 수 있습니다.

2. 소재 설정
1) 개별 소재마다 입찰금액, 게재빈도를 설정 및 확인할 수 있습니다.(광고 목표 방문, 전환만 제공)
2) 입찰금액 : 소재별 입찰금액은 광고그룹의 입찰금액이 기본값으로 설정되어 있으며, 직접 설정 가능합니다. 광고 노출이 진행될 때는 소재의 입찰금액이 우선 적용됩니다.
3) 게재빈도 : 00시~24시 기준 시스템에서 자동으로 설정하는 값이 기본이며, 최소 1 최대 5까지 직접 지정도 가능합니다.
4) 설정 완료 : 하단의 설정 완료를 클릭 시 우측 설정완료 소재에서 등록한 소재를 수정 및 확인할 수 있습니다.


3. 기존 소재 불러오기
1) 기존에 등록된 소재가 있는 경우 별도의 소재 등록 과정 없이 동일 광고그룹 또는 다른 광고그룹 하위에서 활용할 수 있습니다. 단, 삭제된 소재는 제외됩니다.
2) 소재 화면 우측 [+기존 소재] 클릭 시 사용 가능한 기존 소재들을 자동으로 불러옵니다.
3) 기존 소재는 한번에 100개까지 불러올 수 있습니다. 단, 설정완료된 소재 포함하여 최대 100개까지 설정 가능하여, 개수 제한이 있을 수 있습니다.
4) 소재 입찰금액은 상위 광고그룹에 설정된 최대 입찰금액으로 적용됩니다.
5) 컨텐츠(이미지,동영상), URL,이름은 기존 소재와 동일하게 적용됩니다.
6) 하단 설정 완료 시, 우측 설정완료 소재에서 확인 가능하며 썸네일 클릭하여 소재 구성 및 설정 등을 수정할 수 있습니다.

7) 기존 소재를 불러오기 하거나 수정을 한 경우, 필수 소재 구성 요소를 모두 입력하지 않으면 소재 저장이 불가합니다. 
8) 소재 대시보드에서 기존 생성한 소재를 복사할 수 있습니다. 소재의 정보가 동일하게 복사되며, 광고 목표 방문, 전환의 하위 소재만 지원됩니다.

4. 소재 저장
1) 소재 저장 및 심사에 들어가기 전에 설정 완료 소재에서 수정 또는 삭제, 기존 소재를 확인할 수 있습니다.
2) 설정 완료 소재 : 설정 완료된 소재를 확인할 수 있습니다.
3) 수정/삭제 : 설정 완료된 소재를 수정하거나 삭제할 수 있습니다. 단, 삭제된 소재는 복구 불가합니다.
4) 전체 삭제 : 설정 완료된 전체 소재를 삭제할 수 있습니다. 단, 삭제된 소재는 복구 불가합니다.
5) 소재 썸네일 클릭 시 해당 소재 설정 화면이 노출됩니다.
6) 저장 : 설정 완료된 소재를 저장하여 심사 요청합니다. 심사 결과값에 따라 광고 노출 여부가 결정됩니다.
7) 취소 : 설정 완료된 소재를 취소할 수 있으며, 광고 관리 페이지도 돌아갑니다.

5. 소재 심사 상태값과 상태값
1) 소재 심사 상태는 소재 심사와 관련된 현재 상태를 의미하며, 소재 상태는 소재의 게재 관련된 현재 상태를 의미합니다.
2) 설정 완료된 소재를 저장하면 소재 상태는 자동으로 ON 처리되며, 심사 상태는 [심사중], 소재 상태값은 [운영 불가(심사 미승인)]으로 보입니다.
3) 소재 심사 상태값
(1) 심사 승인 : 등록된 소재가 승인된 상태, 게재 가능
(2) 심사 중 : 등록한 소재를 심사를 진행하는 상태, 게재 불가
(3) 심사 보류 : 등록된 소재가 보류 처리된 경우, 게재 불가
(4) 수정사항 심사 중 : 승인된 소재를 수정하여 재심사가 진행되기 전 상태, 게재 가능
(5) 수정사항 심사 보류 : 승인된 소재를 수정하여 재심사를 통해 보류된 경우, 게재 가능(수정 요청하기 이전 소재로 게재)
4) 소재 상태값
(1) 운영 가능 : 최초 및 재심사를 통해 등록된 소재가 승인 처리된 경우, 게재 가능(수정 등록의 경우 마지막으로 승인 처리된 소재만 남고 수정 요청하기 이전 소재는 삭제)
(2) 운영 불가(관리자 정지) : 승인된 소재를 모니터링 대상으로 샘플링하여 상태값을 승인에서 보류로 변경한 경우, 게재 불가
(3) 운영 불가(심사 미승인) : 소재 등록 후 심사가 진행되기 전 상태, 게재 불가
(4) 운영 불가(기간 오류) : 소재 집행기간이 아닌 경우, 게재 불가
(5) 운영 불가 : 상위 광고 단위(광고계정, 캠페인, 그룹) 상태 변경으로 소재 운영 불가.
(6) 사용자 OFF : 소재를 OFF 처리한 경우.
(7) 삭제 : 소재를 삭제한 경우.