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메시지광고를 집행할 수 있는 카카오모먼트 플랫폼 사용법을 안내합니다.

메시지광고 집행을 위한 광고 만들기 프로세스를 확인합니다.

메시지광고 만들기펼치기/접기
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메시지광고를 처음 시작하는 경우 카카오모먼트의 광고 만들기 프로세스를 통해 캠페인에서 소재 등록까지 순차적으로 진행할 수 있습니다.

1. 광고 만들기 : 카카오톡 안의 비즈니스 홈, 카카오톡 채널을 통해 메시지를 발송하고자 하는 경우 광고 유형 : 카카오톡 채널과 도달 목표를 선택해주세요.
2. 캠페인 만들기 : 광고 목표 대상을 설정하여 캠페인을 생성하세요.
3. 광고그룹 만들기 : 맞춤타겟, 데모그래픽, 디바이스 및 게재지면, 예산 및 일정 등을 설정해 광고그룹을 만드세요.
4. 메세지 만들기 : 카카오모먼트로 보내기한 기본 텍스트형, 와이드 이미지형, 와이드 리스트형의 메시지를 설정하세요.
5. 메시지 발송 : 내 카카오톡 채널을 추가한 사용자(친구)에게 메시지가 발송됩니다.


광고 만들기 프로세스의 더 자세한 내용은 [카카오모먼트 GUIDE MAP]을 통해 확인할 수 있습니다.

캠페인 만들기펼치기/접기
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1. 광고 유형과 목표 설정
1) 캠페인당 1개의 광고 유형과 목표만 선택 가능하며, 광고하고자 하는 목적 및 대상을 고려하여 설정합니다.
2) 카카오톡 채널 유형 선택 시, 도달 목표를 선택할 수 있습니다.
3) 도달 목표는 광고주의 제품 또는 서비스를 홍보하기 위해 많은 사람들에게 광고를 노출시켜 인지도를 높입니다.
4) 설정된 광고 유형과 목표와 카카오톡 채널은 수정이 불가하기 때문에 변경이 필요한 경우 캠페인을 새롭게 생성해야 합니다.

2. 캠페인 설정
1) 카카오톡 채널 : 관리자(마스터 또는 매니저)로 등록되어 있는 카카오톡 채널을 대상으로 광고를 시작할 채널을 선택합니다.

그룹 만들기펼치기/접기
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1. 집행대상 설정에서는 맞춤타겟과 데모그래픽과 디바이스, 발송기간 등을 설정할 수 있습니다.

  ㄴ 집행기간은 시작일시만 설정되며 (오늘부터 최대 30일 이후 날짜까지 선택 가능),

      대시보드에 표시되는 기간은 시작일시~+30일로 자동 설정됩니다.

  ㄴ 단, 새 친구에게도 보내기 설정시에는 종료일시도 직접 설정이 가능하며,

      '광고그룹 대시보드>기본정보'에는 실제 발송 시작일시/종료일시 및 새 친구에게도 보내기 옵션 설정 여부가 표기됩니다.

2. 내 데이터, 카카오 데이터, 데모그래픽 중 광고 유형과 목표에 따라 설정 가능한 모든 타겟 옵션을 확인할 수 있습니다.

3. 광고 목적에 맞게 집행대상 설정의 타겟을 모두 적용하였을 경우 교집합된 예상 모수가 확인됩니다.

  ㄴ 타겟 설정된 경우 구매 발송수는 예상 발송 모수보다 크게 설정할 수 없으며,
     광고그룹 저장 시점의 모수 대상으로 발송되어 실제 발송시점의 모수와 차이가 발생될 수 있습니다.
4. 타겟 설정 조건이 많아질수록 광고가 노출될 수 있는 발송대상 범위가 좁아져 원활한 메시지 발송이 어려울 수 있습니다.
5. 광고 캐시 잔액이 있을때만 광고 그룹 생성이 가능합니다.

6. 메시지 발송 가능한 모수가 3만명 이상이라면 소재최적화 기능 사용이 가능하며, 소재최적화 기능 사용 시 새 친구에게 메시지 발송은 불가합니다. 

집행 대상 및 전략 설정펼치기/접기
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1. 집행대상 설정
1) 집행대상 설정에서는 맞춤타겟과 데모그래픽을 제공합니다.
2) 내 데이터, 카카오 데이터 중 광고 유형과 목표에 따라 설정 가능한 모든 타겟 옵션을 확인할 수 있습니다.
3) 광고 목적에 맞게 오디언스 설정의 타겟을 모두 적용하였을 경우 교집합된 예상 모수가 확인됩니다.
4) 타겟 설정 조건이 많아질수록 광고가 노출될 수 있는 오디언스 범위가 좁아져 원활한 광고 노출이 어려울 수 있습니다.

2. 맞춤타겟 : 내 데이터
1) 광고반응타겟, 카카오 사용자, 고객파일, MAT, 친구그룹을 활용하여 이를 포함하거나 제외할 수 있습니다.
2) 카카오 사용자(카카오톡 채널 친구, 싱크 가입자), 고객파일, MAT는 앱에서 식별 가능한 광고 식별자(ADID) 기준의 데이터로 모바일 앱 광고에 최적화되어 있습니다.
3) 내 데이터 설정은 타겟 관리에서 타겟 생성이 완료되어 즉시 광고에 사용 가능한 타겟들만 가져오기를 할 수 있습니다. 생성은 했으나 리스트에 보이지 않는 경우 아직 타겟이 [준비 중]이거나 [등록 불가] 상태일 수 있습니다.
4) 타겟별 최대 30개까지 등록 가능하며, 광고그룹당 최대 10개까지 설정할 수 있습니다.
5) 카카오 사용자에서 카카오톡 채널은 카카오톡 채널 관리자센터 내 관리자(마스터 또는 매니저) 권한이 설정되어 있어야 연동 가능합니다.
6) 친구 그룹 타겟팅은 다른 타겟팅과 동시 설정이 불가합니다. 단, 친구 그룹 외 타겟팅 동시 설정은 가능합니다.
7) 이용자의 개인정보를 카카오에 위탁하는 경우, 모먼트 플랫폼에서 개인정보처리위탁 계약동의를 반드시 진행해야만 합니다.
(1) 타겟관리 > 친구그룹 관리 > 전화번호/앱유저아이디 파일 등록하기
(2) +새 광고그룹 만들기 > 맞춤타겟 : 내 데이터 > 친구그룹 타겟팅 활용

3. 맞춤타겟 : 카카오 데이터
1) 카테고리(관심사/업종/서비스)와 키워드를 활용할 수 있습니다.
2) 카테고리의 관심사/업종/서비스를 설정할 경우 모수는 합집합이나, 키워드를 동시에 설정할 경우 앞선 3개 데이터와는 교집합으로 작동합니다.
3) 카카오 데이터 활용하기와 데모그래픽을 동시에 설정할 경우 모수는 교집합입니다.
4) 키워드
(1) 키워드는 광고그룹당 최대 300개까지 등록할 수 있으며, 그룹 내 중복으로 등록할 수 없습니다.
(2) 한글, 영문(소문자), 숫자를 지원하며, 띄어쓰기 및 특수문자는 제거됩니다.
(3) 검색입력 : 일치 또는 관련 키워드를 검색하면 검색빈도가 높은 순으로 최대 50개의 결과를 확인할 수 있습니다.
① 일치 키워드 : 정확도가 높은 순으로 최대 50개의 전/중/후 일치된 키워드를 확인할 수 있습니다.
② 연관 키워드 : 연관도가 높은 순으로 최대 50개의 연관 키워드를 확인할 수 있습니다.
(4) 직접입력 : 키워드를 직접 입력하거나 복사하여 붙여 넣어, 한번에 대량 설정할 수 있습니다. 한글, 영문, 숫자가 포함된 50자 이내의 키워드만 입력할 수 있습니다. 입력된 키워드 중 중복되거나 유효하지 않은 키워드는 설정된 키워드에서 제외됩니다.

4. 데모그래픽
1) 성별 : 전체, 남성, 여성으로 설정 가능합니다.
2) 나이 : 전체, 나이대(15-19, 20-25, 26-30, 31-40, 41-50, 51이상)로 설정 가능합니다. 단, 15세 미만은 타게팅에서 제외됩니다.
3) 나이 제한 업종 설정 : 20세 이상에게만 광고 집행이 가능한 업종(예 : 주류, 산부인과, 비뇨기과)인 경우 성인 타게팅을 필수로 선택해야 합니다. 광고그룹 생성 후에는 해제할 수 없습니다.
4) 지역 : 사용자가 거주할 곳으로 추정하는 지역을 의미하며, 전국, 국내(전국)+해외, 행정구역(시/도)으로 설정 가능합니다.

5. 디바이스와 게재지면 설정
1) 모바일 운영체제별(ios/Android) 선택이 가능하며, 게재지면은 카카오톡으로 자동 설정되어 있습니다.

6. 소재 노출방식
1) 소재최적화 기능 활용 시 최대 10개의 소재를 등록할 수 있으며, 성능 최적화를 위해 최소 3만의 예상 발송 모수가 필요합니다.
2) 맞춤타겟/데모그래픽/디바이스/게재지면 타게팅과 함께 설정 가능합니다.

7. 기타 설정 (분산 발송하기)
1) 분산 발송 속도(100, 500, 1000, 1500, 2000건)를 설정하여 메시지 전송 속도를 조절할 수 있습니다.

8. 집행전략 설정
1) 구매방식 단가는 그룹 맞춤타겟/친구그룹/데모그래픽(전체 제외) 설정에 따라 상이합니다.
2) 기간 예산에는 구매 발송 건수를 넣으면 발송 금액을 확인할 수 있습니다. 타겟 설정된 예상 모수가 10이하인 경우에는 발송이 불가하오니 타겟을 재설정해주시기 바랍니다.
3) 집행기간 시작일시는 메시지 발송 시간이며, 현재보다 미래로 설정해야 합니다.
4) '전체 발송 후 새 친구에게도 보내기' 옵션을 선택했을 경우에는 종료일 설정 필수입니다. 

메시지 만들기펼치기/접기
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1. 기본 텍스트형, 와이드 이미지형, 와이드 리스트형의 메시지를 선택할 수 있습니다.
2. 메시지 소재 유형 선택 후 메시지 불러오기를 클릭하면 카카오톡 채널 관리자센터에서 카카오모먼트로 보내기한 메시지를 확인할 수 있습니다.
3. 선택한 메시지는 우측 소재 미리보기 화면을 통해 확인 가능합니다.
4. 메시지 등록 및 수정은 카카오톡 채널 관리자센터에서 가능합니다.
5. 설정완료된 소재는 우측 설정완료 소재에서 확인 가능합니다. 
6. 메시지 소재는 소재최적화 기능을 활용 시 광고 그룹 하위에 최대 10개까지 생성 가능하며, 소재최적화 기능을 활용하지 않을 시 광고 그룹 하위에 메시지 소재는 1개만 생성 가능합니다. (캠페인당 광고그룹 최대 500개 등록 가능)
7. 소재최적화 기능 활용 시 메시지 소재 등록은 카카오톡 채널 관리자센터에서 컨텐츠셀렉터 기능이 아닌 일반 메시지로 여러개의 메시지 소재를 만든 후 카카오모먼트로 보내줍니다.